2024年中国跨境电商：高速增长下的机遇与挑战

2024年前三季度，中国跨境电商进出口总额达到1.88万亿元，同比增长11.5%，再创新高，全年规模预计将继续刷新纪录。

这一增长得益于新兴平台（如Temu、TikTok）的崛起及其半托管模式的普及，以及新兴市场的潜力释放。然而，挑战也并存。全球经济疲软导致47%的跨境电商企业营收下滑，虽然53%的企业实现增长，但增幅超过50%的企业仅占14%。

过去五年，中国跨境电商规模增长超过十倍，企业数量超过12万家，海外注册商标超过3万个，已成为外贸增长新引擎，进出口总额占比从2015年的1%增长到2023年的5.7%。

AI时代的到来为跨境电商带来新的机遇和挑战。人工智能技术应用于市场调研、广告文案创作、产品发布和多语言翻译等方面，大幅降低成本，提高效率。然而，国际经贸规则重构，部分国家收紧税收政策，也给企业带来新的挑战。

欧美市场仍是跨境电商的主要目的地，但新兴市场（如东南亚、中东）也日益受到关注，尽管这些市场购买力较弱，利润相对较低。

中国政府出台了近200项支持跨境电商发展的政策措施，为行业发展提供了有力保障。然而，企业仍需应对全球经济形势变化、传统发达国家消费能力差异以及新兴市场开拓的挑战，并积极适应技术变革和规则重构，才能在竞争激烈的市场中获得持续发展。

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